​颇爱派牙膏强势布局线下市场 获得消费者强烈认同

颇爱派牙膏强势布局线下市场 获得消费者强烈认同

前不久，宝洁旗下欧乐b在华南首发专业互龈双管牙膏，率先加码高端牙膏。再加上不久前上海家化和片仔癀开展合作，最近高端牙膏市场甚为火爆。

随着牙膏从单一的清洁型产品发展成为类型多样的功能型产品，国内口腔护理产品高端化的趋势日益明显，创意牙膏、另类牙膏不断出现。许多厂家争相用外观、概念、情怀笼络消费者，在这个“看脸”的时代，这一招消费者很买账。

高端牙膏年增长超40%

去年10月底，西单女孩任月丽下海创业项目——颇爱派牙膏，在北京首发。开启了国内甚至国际创意牙膏的新模式。颇爱派外观奇葩，与传统的管状牙膏完全，圆蛋型造型，着实可爱。牙膏口采用泵头式供给，挤牙膏更方便。从上市伊始，备受行业关注，更多消费者知晓这款产品还是因为其老板——任月丽。网络红人西单女孩任月丽几年前被路人拍摄视频火了之后，登过春晚，名噪一时。颇爱派牙膏的造型独特，价格也着实惊人，高达68元，是市场上的高端牙膏价位，高昂的价格可能会让一些消费者望而却步。市民张女士在接受记者采访时表示，牙膏是生活必需品，平时价格都在二三十左右，68元的价格用起来还有点心疼。实际情况是，在浙江的超市里，货架上的颇爱派牙膏前聚集了不少消费者，旁边的促销员对记者说：“这个牙膏卖的还不错，就这么一会已经卖出去了10来个了。”

颇爱派品牌负责人刘先生表示，“相比中国消费者用于护肤、护发所花费的费用，这个价格不算高。”目前，欧美消费者在口腔护理领域的需求是全方位的，相比之下，中国消费者对于口腔护理的重视度不高。不过，随着消费升级，中国消费者对口腔健康的重视逐渐提高，口腔护理领域也成为中国消费品市场中的朝阳产业。

根据AC尼尔森的调查，竞争最为充分的牙膏市场中，高端和超高端新品越来越多(高端产品是指高于品类平均价格120%～140%的产品，超高端产品是指超过140%以上的产品)，二者加起来的销量已占据市场20%的份额，年销售额增长率超过40%。这也意味着，中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势愈加明显。