​淑女屋关停线下门店，国产女装“公主请下车”了？

淑女屋关停线下门店，国产女装“公主请下车”了？

随着深圳华侨城的最后一家门店也关停，曾经拥有超过800家门店的女装品牌“淑女屋”宣布其销售渠道全部转移至线上，在全国大街小巷里，再也看不到淑女屋的身影了。

要知道，在二十一世纪初，淑女屋是80、90后心目中高端浪漫公主风女装的代表，曾深受广大女孩喜爱。

巅峰时期，淑女屋母公司深圳市淑女屋时装股份有限公司的营收高达5.8个亿，当时，专柜销售是淑女屋赚钱的重要渠道，其线下门店主要分布在王府井百货、中友百货、庄胜崇光百货、太平洋百货、吉之岛等。2010年，深圳淑女屋来自商场专柜的销售收入占其主营收入的比例达78.82%。

如今，淑女屋搭上了电商快车，价格不菲但销量不容乐观。拥有79.3万粉丝的淑女屋官方旗舰店衣服价格在199-6999元之间，单品最高销量仅有100余件，每场直播的观看次数在1000-5000+——“淑粉”情怀还在，却似乎不太值钱。

从消费者的评论来看，大众对淑女屋的印象大致概括为“喜欢的时候买不起，买得起了又穿不了了”。二十年来，淑女屋适合的年龄段一直是10-20岁，这个年龄段能买得起上千元衣服的人还是少数。因此，淑女屋也被网友称为“白富美标配”。

随着国际快时尚品牌的冲击，“休闲服饰”的潮流被佐丹奴、班尼路等香港服装品牌引入国内。如今，优衣库、H＆M、ZARA等定位于休闲风格的服装品牌成为Z时代的香饽饽。而一直坚持走公主风的淑女屋难以吸引新的消费者，高昂的售价也缺乏足够的竞争力。

与此同时，与淑女屋一起被称为“淑女风三巨头”的阿依莲、达芙妮风格有所变化，逐渐融入新的时尚元素。阿依莲的天猫旗舰店服装定价在100-800元，单品最高销量300+。达芙妮官方旗舰店女鞋售价在200-2000元，单品最高销量10000+。

时尚风潮瞬息万变，线上电商品牌的崛起促使国产女装品牌开始自救。阿迪达斯、太平鸟等女装企业不断加强联名活动，为女装产品带来了个性化和独特性的选择，更好地满足了不同消费者的需求，从而实现多元化发展。

“知道”跟你谈谈，公主们为什么不爱淑女屋了。

严晗靖

责编 刘韵珊